Mårten Blomkvist, filmkritiker i bland annat DN, berättar om reklamfilmens historia och visar ett stort antal klassiska reklamfilmer. Kvalitet och attityder har skiftat vilt genom decennierna. Tvål, choklad, sytråd, sparande, försäkringar, huvudvärkstabletter, fryst spenat – har något gått att köpa så har också någon velat göra en reklamfilm om det. Programmet är en och en halv timme långt och gjort i samarbete med Filmarkivet.